Los textos argumentativos son vitales para cualquier estrategia de marketing online porque se pueden emplear muchas técnicas de persuasión.
Si los utilizas correctamente no solo puedes ampliar tus ventas, también mejorar tu marca. Pero ¿qué es exactamente? En este post, te lo explicamos con pelos y señales.
También te puede interesar: ¿Qué tipos de textos hay?
Escribir un buen textos argumentativo es una de las armas más poderosas que puedes tener para alcanzar cualquier objetivo que quieras lograr, sin importar si se trata de un negocio, una tesis, una campaña publicitaria e incluso en la política.
También son ideales para escribir textos de opinión, cuya misión no es otra que la de persuadir al lector a que tome una postura determinada ante un tema en concreto.
Sin saber mucho del tema, por lo que te acabamos de decir, intuyes que este tipo de texto se utiliza mucho en el copywriting ¿verdad?
Si es lo que piensas, tienes razón.
De hecho, el copywriting se sustenta en realidad en los textos argumentativos para que, cada palabra escrita, sea cada vez más poderosa.
Quizás es cierto que no se basa únicamente en el argumento, pero sí te podemos garantizar que, como mínimo, se basa en un 80% de ello: un dato demasiado importante como para no darle la importancia que se merece.
¿Verdad?
No obstante, aunque se puede deducir a simple vista qué es un texto argumentativo, en realidad es mucho más profundo de lo que parece.
De lo contrario, todo el mundo aprovecharía el poder que tiene a su favor y no es el caso precisamente en la mayoría de casos.
Entonces, llegados a este punto ¿qué es exactamente?
Pues sigue leyendo porque te lo decimos ahora mismo.
Índice del contenido
¿Qué son los textos argumentativos?
Los textos argumentativos son una forma de comunicación escrita que tiene como objetivo persuadir al lector o receptor de una determinada postura, opinión o idea.
Estos textos son utilizados en diferentes contextos y situaciones como te hemos dicho hace escasamente unos instantes: desde la política hasta la publicidad o la educación.
En todos los casos, la finalidad es siempre la misma: convencer al receptor de que la opinión presentada es la correcta.
Si se consigue, se alcanza el objetivo.
Algunos ejemplos serían estos:
- Generar conversiones mediante leads
- Alcanzar un mayor alcance de público para un negocio
- Ganar unas elecciones generales en la política convenciendo, mediante folletos, a sus posibles votantes
- Convencer a la población para aprobar una ley determinada
- Tener un mejor copy para los textos publicitarios
A priori parece muy fácil argumentar, pero sabes perfectamente que no es así porque, de lo contrario, todo el mundo lo haría con suma eficacia.
Para que sea efectiva, el mensaje necesita tener una serie de características que, de no tenerlas, simplemente será mucho más difícil alcanzar los objetivos deseados.
Características de los textos argumentativos que debe tener
La característica principal de los textos argumentativos es que están construidos a partir de argumentos y razones que sustentan la opinión del autor.
Estos argumentos deben ser sólidos y convincentes para persuadir al receptor de que la postura presentada es la correcta.
Para lograr este objetivo, los textos argumentativos se construyen a partir de una estructura específica que consta de varias partes claves.
Estructura del texto argumentativo principal
Como todo en la vida, cualquier estructura se puede diferenciar una de otras porque nada es estático.
Y es bueno que sea así porque, de lo contrario, todo el mundo haría lo mismo y no existiría la innovación en ese sentido.
Sin embargo, hay 4 partes básicas en un contenido argumentativo que son las siguientes:
Introducción
La primera parte de un texto argumentativo es la introducción.
Aquí se presenta el tema a tratar y se establece la postura o opinión que se va a defender.
La introducción es fundamental para captar la atención del lector o receptor y establecer la posición del autor.
En general, suele ser breve y concisa, pero debe ser clara y precisa para que el receptor entienda la postura del autor.
Un ejemplo claro es el principio de este post que estás leyendo ahora mismo.
Desarrollo
La segunda parte de los textos argumentativos es el desarrollo.
Aquí se presentan los argumentos y razones que sustentan la opinión del autor.
Es importante que estos argumentos sean sólidos y estén basados en datos estadísticos, ejemplos concretos, testimonios, comparaciones, entre otros.
Por supuesto, deben ser coherentes y estar organizados de forma lógica para que el receptor pueda entender el mensaje y ser persuadido por ella.
Contraargumentos
En la tercera parte de un texto argumentativo, se presentan los contraargumentos.
En esta parte se presentan las posibles objeciones o críticas que se puedan hacer a la opinión del autor.
Es importante que el texto argumentativo tenga contraargumentos sólidos y convincentes.
De esta forma, el receptor podrá comprender mejor la postura del autor y estar más persuadido por ella.
Si te fijas, los copywriters utilizan mucho los contraargumentos para que su mensaje sea más poderoso porque hace que el usuario se quede sin motivos para que le entren dudas y se pueda convencer, ahora sí, que lo que está leyendo es justo lo que necesita.
Conclusión final
La última parte de un texto argumentativo es la conclusión.
En esta parte, se resume la opinión del tema tratado y se refuerzan los argumentos presentados a lo largo del texto.
La conclusión debe ser clara y contundente para que el usuario se quede con una buena impresión de la postura del redactor y tome acción.
En este sentido, poco más se puede añadir.
Ahora, como te hemos dicho antes, no todo es estático y pueden haber ciertas diferencias.
De ahí a que, lo que viene a continuación, te interesa saber.
Tipos de textos argumentativos que debes conocer
Como te acabamos de decir, existen varios tipos de textos argumentativos, cada uno con características y objetivos específicos y diferentes que debes conocer que, entre ellas, se encuentran las siguientes:
Ensayo argumentativo
Es un contenido que desarrolla una tesis o idea principal, y que a lo largo del mismo se presenta una serie de argumentos y ejemplos para respaldar dicha tesis.
Este tipo de texto es muy utilizado en el ámbito académico y literario.
Artículo de opinión
Aquí se expresa la opinión personal de su autor acerca de un tema determinado. Y que busca persuadir al lector de que dicha opinión es la correcta. Se utiliza con frecuencia en los medios de comunicación.
Carta de opinión
Es un texto en el que una persona expresa su opinión acerca de un tema determinado dirigido a un receptor específico.
El objetivo de este tipo de texto argumentativo es convencer al receptor de la opinión del autor.
Discurso argumentativo
Es un texto oral que se utiliza para persuadir a una audiencia de una determinada postura, idea o argumento.
Este tipo de contenido se utiliza con frecuencia en la política y en la oratoria.
Debate
Es una discusión oral o escrita en la que dos o más personas defienden posturas diferentes acerca de un tema determinado.
El objetivo del debate es persuadir al público y al oponente de que la postura propia es la correcta.
Publicidad argumentativa
Es un texto publicitario que busca persuadir al consumidor de que un producto o servicio es el mejor en el mercado.
Aquí se utilizan argumentos y razones para convencer al público.
Editorial
Es un texto argumentativo en el que un medio de comunicación expresa su opinión acerca de un tema determinado.
El objetivo de este tipo de texto es influir en la opinión pública.
Descripción de producto
En una descripción se enfoca en las características y beneficios de un producto o servicio.
El objetivo es presentar la información de forma clara y convincente para que el consumidor pueda tomar una decisión informada.
Comparación de productos
Se enfoca en comparar un producto o servicio con otros de la competencia.
El objetivo es persuadir al consumidor de que el producto en cuestión es superior a los otros.
Testimonios y reseñas
Son textos argumentativos que presentan opiniones de clientes o usuarios del producto o servicio.
El objetivo es persuadir al consumidor de que el producto o servicio es de calidad y cumple con las expectativas de los usuarios.
En este sentido, es ideal para landings o la portada de una web.
Textos persuasivos
Aquí se busca persuadir al consumidor de comprar el producto o servicio.
Estos textos utilizan técnicas persuasivas como la escasez, la urgencia, los descuentos y las garantías para convencer al consumidor de realizar la compra.
Vamos, aquí tiene cabida el copywriting de alto nivel.
Textos informativos
Son textos argumentativos que presentan información relevante para el consumidor acerca de un producto o servicio.
El objetivo es informar al consumidor de forma clara y precisa acerca de las características, beneficios y uso del producto o servicio.
En este sentido, aquí tendría cabida en la estrategia de Inbound Marketing.
Temas para textos argumentativos
En realidad, hay una infinidad de temas para hacer textos argumentativos que te pueda servir de gran utilidad en tu estrategia de marketing de contenidos.
Estas son algunas ideas para textos argumentativos:
- La importancia del marketing de contenidos en la estrategia digital de las empresas.
- El poder de las redes sociales para aumentar la visibilidad de una marca.
- La efectividad del email marketing como herramienta para fidelizar clientes.
- La relevancia del SEO en el posicionamiento orgánico de una página web.
- La necesidad de adaptarse al marketing móvil para llegar a un público más amplio.
- El valor de la personalización en la comunicación con el cliente.
- La importancia de la segmentación del mercado en la estrategia de marketing online.
- El impacto de los influencers en la decisión de compra de los consumidores.
- La importancia del marketing de experiencias para crear conexiones emocionales con los consumidores.
- El valor del marketing de video como herramienta para aumentar la interacción y el engagement de los usuarios.
Ejemplos de textos argumentativos interesantes
En realidad, en el punto donde nos encontramos ahora mismo, ya deberías entender lo que es en realidad un texto argumentativo.
Sin embargo, para que todos los conceptos queden claros, vamos a poner tres ejemplos donde podrás ver, mejor que nunca, a lo que nos referimos.
Ejemplo 1
La educación virtual es igual de efectiva que la educación presencial.
La educación virtual es una alternativa cada vez más popular para aquellas personas que quieren estudiar sin tener que desplazarse a un aula física. Muchos creen que no es igual de efectiva que la educación presencial.
Sin embargo, la educación virtual tiene muchas ventajas sobre la presencial.
En primer lugar, permite que los estudiantes puedan estudiar desde cualquier lugar y en cualquier momento.
Además, pueden acceder a una gran cantidad de recursos y materiales de aprendizaje.
Por otro lado, los estudiantes pueden avanzar a su propio ritmo y revisar los materiales cuantas veces necesiten.
En resumidas cuentas, la educación virtual es igual de efectiva que la educación presencial, y ofrece muchas ventajas que la hacen una opción muy atractiva para aquellos que quieren continuar su educación.
Este es un ejemplo de texto argumentativo bastante claro, donde se argumenta claramente que la educación virtual puede ser igual de efectiva o incluso más que la tradicional.
Ejemplo 2
Los teléfonos móviles deben estar prohibidos en las escuelas.
Los teléfonos móviles se han convertido en una parte fundamental de nuestras vidas, pero su uso en las escuelas debe ser prohibido.
Los teléfonos móviles son una distracción para los estudiantes y para los profesores, lo que afecta negativamente al proceso de aprendizaje.
Además, los dispositivos móviles pueden ser utilizados para hacer trampas en los exámenes, lo que socava la integridad del sistema educativo.
Por si no fuera poco, el uso excesivo de los móviles puede llevar a problemas de salud mental como la adicción y la ansiedad.
Por lo tanto, los teléfonos móviles deben ser prohibidos en las escuelas para garantizar un ambiente de aprendizaje óptimo para los estudiantes.
En este ejemplo, se ve claramente que la intención del autor es la de fomentar la idea de que usar dispositivos móviles en las escuelas no es una buena idea.
Ejemplo 3
Los videojuegos violentos no se deben vender a menores de edad.
Los videojuegos violentos son una preocupación para muchos padres, ya que pueden tener un impacto negativo en la conducta de los niños y los jóvenes.
Pueden desensibilizar a los niños y jóvenes a la violencia, lo que puede llevar a un comportamiento violento en el mundo real.
Además, pueden ser adictivos y afectar negativamente el rendimiento escolar y las relaciones sociales.
Por lo tanto, es importante que no sean vendidos a menores de edad.
Las tiendas de videojuegos deben ser responsables y asegurarse de que sólo vendan videojuegos adecuados para la edad del comprador.
Es importante que los padres supervisen el uso de los videojuegos de sus hijos y limiten el tiempo que pasan jugando a los videojuegos violentos.
Este ejemplo argumentativo es bastante claro y creemos que no requiere más explicaciones.
¿O sí?
Si quieres ver otros ejemplos de textos argumentativos, lo puedes hacer aquí.
Conclusión
Los textos argumentativos son en realidad la base de cualquier contenido que se quiera escribir y se tiene que basar en unas bases sólidas para que el mensaje sea potente y se consigan los objetivos, pues de lo contrario sería casi imposible.
Y otra cosa que también debes tener claro es que, el copy, en realidad es un texto argumentativo de alto nivel.
Si quieres textos argumentativos que realmente valgan la pena tienes dos opciones:
- Escribirlos tú mismo
- Comprar textos con argumentos sólidos y convincentes
Si además quieres ahorrar un 20% en tu primer pedido, pinchando aquí lo conseguirás.
¿Tienes alguna duda sobre qué son los textos argumentativos?
Derecho de fotos: Freepik